La imagen de Cartagena volverá a viajar por toda España, esta vez de mano en mano y a través de uno de los soportes más reconocibles del país. La ONCE dedicará su cupón del próximo 27 de agosto al 25 aniversario de Cartagena Puerto de Culturas, una iniciativa que convertirá cinco millones de boletos en otros tantos pequeños escaparates del patrimonio y la historia de la ciudad.
La emisión especial contará con una tirada de 5.000.000 de cupones, que serán distribuidos por toda España a través de la red comercial de la ONCE. Una cifra que permitirá que la celebración del cuarto de siglo de Cartagena Puerto de Culturas llegue a grandes ciudades y pequeños municipios y coloque durante unos días el patrimonio cartagenero ante millones de personas.
La presentación del cupón ha contado con la concejal delegada de Turismo, Beatriz Sánchez; el delegado de la ONCE en la Región de Murcia, Juan Carlos Morejón de Girón; la directora de la DAP ONCE Cartagena, Gemma Pozo; la concejal del Área de Política Social, Cristina Mora; y la gerente de Cartagena Puerto de Culturas, Cristina Pérez.
El diseño elegido conmemora los 25 años de Cartagena Puerto de Culturas y pretende condensar en un cupón buena parte de aquello que ha convertido a Cartagena en uno de los principales destinos culturales y patrimoniales del sureste español: arqueología, historia, monumentos y una identidad construida a lo largo de más de dos milenios.
Para Beatriz Sánchez, la iniciativa supone una oportunidad especialmente significativa para promocionar la ciudad. «Con este cupón, un pedacito de Cartagena va a viajar por toda España en los bolsillos de millones de personas», ha señalado la concejal, quien ha definido la emisión como mucho más que un simple sorteo.
El cupón se convierte así en un particular soporte publicitario capaz de despertar la curiosidad de quien lo tenga entre sus manos y, quizá, provocar que alguien que todavía no conoce Cartagena decida descubrir su patrimonio. Una promoción difícil de cuantificar únicamente en términos económicos, pero con una capacidad de difusión extraordinaria gracias a la implantación nacional de la ONCE.
Juan Carlos Morejón de Girón lo ha resumido gráficamente al comparar los cinco millones de cupones con «cinco millones de vallas publicitarias» de Cartagena Puerto de Culturas repartidas por España. La red comercial de la organización está formada por 21.300 vendedores en todo el país, de los que 876 desarrollan su actividad en la Región de Murcia.
La celebración tiene además un importante componente simbólico. Cartagena Puerto de Culturas cumple 25 años de una transformación que ha permitido recuperar espacios arqueológicos, conservarlos, abrirlos al público y convertir un patrimonio que durante décadas permaneció oculto en uno de los grandes motores turísticos de la ciudad.
«Llevamos 25 años demostrando que se puede poner en valor nuestro patrimonio, abrirlo al público, cuidarlo y convertirlo en motor económico y de empleo», ha destacado Sánchez, que considera Cartagena Puerto de Culturas un modelo de gestión que ha contribuido a proyectar Cartagena como destino cultural de primer nivel.
Pero la colaboración entre la ONCE y el Ayuntamiento de Cartagena no se limita a la promoción turística. Ambas entidades mantienen una relación permanente destinada a mejorar la accesibilidad de los recursos turísticos y culturales, identificar barreras y conseguir que cualquier persona pueda conocer y disfrutar del patrimonio de la ciudad en igualdad de condiciones.
La directora de la DAP ONCE Cartagena, Gemma Pozo, ha incidido precisamente en esa vertiente social, defendiendo que el objetivo debe ser conseguir que «la inclusión sea real y no se quede solo en palabras». En Cartagena y su comarca trabajan más de 180 agentes vendedores de la ONCE, mientras que la organización presta atención y apoyo a más de 480 personas ciegas o con discapacidad visual.
Pozo ha aprovechado la presentación para recordar que las personas con discapacidad visual grave o baja visión pueden acudir a la organización para conocer los recursos y ayudas disponibles.
Morejón de Girón también ha destacado el compromiso mantenido por Cartagena Puerto de Culturas con la accesibilidad y la incorporación de las personas con discapacidad a su oferta cultural y turística, una línea de trabajo que acompaña a la recuperación del patrimonio y amplía el concepto de una ciudad abierta a quienes la visitan.
El próximo 27 de agosto, cuando los vendedores de la ONCE comiencen a ofrecer el cupón, Cartagena tendrá cinco millones de oportunidades para darse a conocer. Cinco millones de pequeñas ventanas a una ciudad que lleva un cuarto de siglo demostrando que recuperar su pasado no consiste únicamente en conservar piedras y yacimientos, sino en conseguir que su historia vuelva a tener vida, genere empleo y se convierta también en una puerta hacia el futuro.
